El Martes 17 de Junio, en el instituto Lenguas Vivas, y gracias a la intervención de Maxi Urrutia, nos dio una gran charla gran el Super Genio Gabriel Dreydus. No lo voy a vender yo, eso ya lo hace muy bien el en su web www.gabrieldreyfus.com .Personalmente, lo considero uno de los mas grande, sino el mejor, creativo Argentino de todos los tiempo. A continuación paso a detallar lo mas importante de esta charla (perdón si parece que esta mal redactado, fue lo que pude escribir mientras le prestaba atención y le hacía preguntas):Ogilvy estableció todas las reglas de la publicidad y para ser creativo hay que romperlas todas.
Hice humor cuando nadie lo hacia, y ahora, en todo el mundo, hay humor en la publicidad. El humor es lo principal, es el idioma universal.
También fui el primero en poner el pie de agencia en un comercial de TV (como lo hacían en Francia).
Además, hacía comerciales no para ganar premios, sino para vender. Y era muy bueno y lo conseguía.
Ahora lo que veo es que Argentina produce talento, grandes talentos, los mejores. Es por eso, que las mejores agencias del mundo, abren una filial aca y se asocian con agencias Argentinas.
Hoy en día, lo fundamental de la pulicidad es el concepto: "No importa como lo quiero decir, sino que lo importante es que lo que digo se entienda y se recuerde". Es buena publicidad si tiene un concepto diferenciador.
Ogilvy siempre dijo: "Las investigaciones son a la publicidad como los faroles a los borrachos. La utiliza para sujetarse, no para iluminarse"
No basta con ser bueno, hay que ser el mejor. Ahora, si uno es bueno, y no se rompe el culo, no va a llegar a ningun lado. Uno puede jugar en inferiores, en la reserva, o cinco partidos como arquero en primera "B" como hice yo. Algunos llegan a la selección, pero Maradona hay uno solo. Hay que ser el mejor, y si no lo sos, creetelo!.
Para ser creativo, hay que tener buena cultura, hay que ir a la cancha (aunque seas mujer). Hay que ir al supermercado (aunque seas hombre). Hay que hablar con la suegra, que es la mas estupida, pero es el consumidor.
A continuación van las preguntas que le hicimos un par de alumnos.
A: alumnos
GD: Gabriel Dreyfus
A:¿Como conseguiste tu primer trabajo?
GD: uhhh, q historia. Mi primera mujer me dijo: "O conseguis trabajo o te vas a la mierda". Ella fue una de las personas que me metió la idea de publicidad en la cabeza. La otra persona fue el rector del secundario.Resulta, que química de 4to la rendí en Marzo 9 veces, y la de 5to 10. En la décima vez que rendía, me hizo una pregunta el profesor (un gran hijo de puta). La conteste, pero no como lo había dado el, sino, como lo había estudiado yo de otro libro, Cuando el me dijo que no era si, le retruque, y le explique que en el libro tal, un DOCTOR en química decía eso, y que por algo era doctor y no un profesor de secundaria. Me miro y me dijo, tenes un unnnn. Antes que termine de decir la palabra uno, agarre la regla de madera larga y le dije: "Tendre un uno, pero vos no tenes dientes nunca mas". Antes de que le pueda pegar, el vicerector salto adelanto mio y me dijo a los gritos: "TENES UN 4, ANDATE QUE APROBASTE". Al salir de la habiatación me agarro el Rector y me dijo: "Vso escribís muy bien, pero para estudiar no servis. Dedicate a ser periodista, o estudia publicidad, que se gana muy bien".Despúes de eso, empecé a recorrer agencias y agencias. En todos lados me decían lo mismo. Sos muy bueno, escribís bien, pero no tenes experiencia.Uno, en una agencia me dijo que escribía muy parecido a Dalmiro Sáenz, y a el, yo lo eche.Un día, despúes de un año, volvía en el tren y vi un aviso de great advertising. Le escribí una carta el presidente de la agencia y le dije que el aviso era una MIERDA. Como no soy cagón y me sobrán huevos le puse mi nombre, dirección y telefono. Pero lo puse sabiendo que no me iba a llamar.Al otro día mi vieja me dijo: "¿Que mierda hiciste? Llamo alguien muy enojado.Cuad¡ndo fui y hablé con él, le dije que no me parecía una mierda, sino mediocre. Pero si deciá mediocre en la carta, no me iba a llamar. Y justo eso es lo que se llama gancho publicitario.
A:¿Cómo se crece en la publicidad?
GD: Igual que en la política. Hay que pasar por encima de todos. No importa si es tu amigo o jefe, hay que serruchar el piso.
A.¿Que se fija un Director General Creativo en una carpeta?
GD: No importa la gráfica, sino la idea. Y si el concepto esta transimitido en forma creativa.
A:¿Qué se le puede decir a alguien que tiene 25 años y recién esta estudiando?
GD: Si sos bueno, y tenes ganas, llegas. Sino, aprende ingles, pero muyyy bien aprendelo. Despúes te vas a Londres y vas a trabajar hasta los 80 años.
Despúes de eso, empezamos a hablar de política (le gusta mucho parece) y la charla se fue al carajo...
